Sony готовит новую стратегию для PlayStation, и реклама может стать ключевым элементом

Деятельность Sony Interactive указывает на то, что компания, вероятно, стремится расширить свой рекламный бизнес, монетизируя PlayStation. Это потенциально может привести к будущему, ориентированному на рекламу. Недавно PlayStation подтвердила отказ от физических дисков — шаг, который многие считают направленным на повышение прибыльности компании. Теперь же она, возможно, ищет способы увеличить доходы за счет рекламы.

Индустрия видеоигр, по всей видимости, находится в критической точке: массовые увольнения становятся все более частыми, а затраты на производство стремительно растут. Многие игровые компании уже обратились к рекламе, чтобы сократить разрыв между расходами и доходами, главным образом потому, что это способ получить больше прибыли, не взимая дополнительную плату с потребителей. И если недавние сообщения точны, то будущие продукты PlayStation могут последовать этой тенденции.

Новая рекламная стратегия Sony

Ряд вакансий, опубликованных Sony Interactive, намекает на ускоренное расширение рекламного бизнеса PlayStation. Согласно одному из сообщений, за последние месяцы в Sony было открыто не менее четырех позиций, связанных с рекламой. Это может указывать на то, что компания намерена принять рекламные стратегии, аналогичные тем, что используют Xbox и EA. Например, в одной из вакансий упоминается «недавно сформированная рекламная организация PlayStation», что породило слухи о появлении сервисов, финансируемых за счет рекламы, или внутриигровой рекламы для продуктов PlayStation.

Ни одно из описаний вакансий не содержит конкретных деталей о том, как будет работать новая рекламная организация. Большинство должностей включают общие формулировки, такие как «рекомендовать интегрированные рекламные решения, максимизирующие ценность платформы PlayStation». Однако некоторые эксперты считают, что время появления этих вакансий имеет большое значение. Джейкоб Борн, технологический аналитик eMarketer, отметил: «Момент выбран не случайно». По словам Борна, растущие операционные расходы в игровой индустрии подталкивают издателей к рассмотрению рекламы, и PlayStation не является исключением.

Борн также указывает, что игры похожи на социальные сети в том смысле, что они в значительной степени зависят от удержания пользователей. Однако индустрия сильно отстает в монетизации: игры «зарабатывают примерно в десять раз меньше рекламных денег за минуту» по сравнению с социальными видео. Эксперты предполагают, что этот разрыв привлекателен для игровых издателей, и PlayStation может стремиться догнать своих конкурентов, увеличивая доходы от рекламы. EA уже внедрила внутриигровую рекламу, и ее руководители называют это «огромной возможностью». Xbox также активно тестирует рекламный уровень для Xbox Cloud Gaming, который будет бесплатным для конечного пользователя.

Sony не комментировала свои недавние вакансии, поэтому к этим теориям следует относиться с осторожностью. Компания уже сталкивается с критикой за отказ от физических дисков, что делает маловероятным объявление планов по увеличению рекламы в ближайшем будущем, если таковые планы вообще существуют.