Xbox Game Pass с рекламой: ошибка, которую защищает исполнительный директор Microsoft

В последние недели активно обсуждалась возможность добавления Microsoft нового уровня подписки в Xbox Game Pass, который будет включать рекламу и, как следствие, будет дешевле существующих тарифов. Мэтт Бути, исполнительный директор компании, вновь высказался в защиту этой модели как потенциального решения для будущего. Однако, существует ряд аспектов этой стратегии, которые настолько сложны для разрешения, что могут принести больше вреда, чем пользы.

Мэтт Бути верит в уровень Xbox Game Pass с рекламой

В недавнем интервью Мэтт Бути заявил: "Реклама должна использоваться для создания более доступных альтернатив существующим безрекламным тарифам, с надеждой, что в результате больше людей смогут играть. Это похоже на то, что уже делают Netflix или Disney+, предлагая уровни с рекламой, включающие весь их контент, но по более низкой цене".

Тем не менее, учитывая особенности игровой индустрии, остаётся открытым вопрос, пойдёт ли этот шаг на пользу потребителям или навредит им. Ведь такая стратегия порождает три основные проблемы, на которые Xbox придётся найти ответы в случае создания подобного уровня подписки.

Три ключевые проблемы создания такого уровня

Среди проблем, которые могут возникнуть в результате такого решения, одна касается краткосрочной перспективы — того, как игры будут изменять свои форматы для адаптации к новой рыночной тенденции. Однако две другие носят более глубокий и сложный характер:

• Как интегрировать рекламу без ущерба для игрового опыта? Мэтт Бути обещает, что речь не идёт о внутриигровой рекламе как таковой, но не уточняет, каким образом реклама будет внедрена в сервис. Единственное, что приходит на ум, — это показ нескольких рекламных роликов при запуске игры. Однако, зная рыночные тенденции, очевидно, что это может стать лишь экспериментом, предшествующим фактическому внедрению внутриигровой рекламы, если игровые компании не увидят сильного недовольства со стороны пользователей.
• Как изменится текущий формат видеоигр? Если вы когда-либо играли в мобильные free-to-play игры, то знаете, что их формат полностью ориентирован на существование рекламы: просмотр объявлений за дополнительные жизни, внутриигровые ресурсы, ходы или даже улучшения, сокращающие время ожидания. Проблема здесь не столько в самой рекламе, сколько в том, что всё в игре создаётся так, чтобы "танцевать под её дудку". И не исключено, что такой подход может проникнуть и в традиционные видеоигры, если подобные меры будут развиваться бесконтрольно.
• Что произойдет с остальными уровнями подписки? Создание более экономичного уровня Xbox Game Pass, даже с рекламой, можно было бы приветствовать. Однако это неизбежно приведёт к удорожанию остальных тарифов со временем. Мы уже наблюдали это у других компаний с аналогичными услугами: Netflix, Disney+, HBO — все они в итоге подняли цены на другие уровни своих подписок.

Если последнее произойдёт, то, несомненно, подтвердится, что создание уровня с рекламой в Xbox Game Pass было ошибкой. В конечном итоге, за подобными стратегиями стоит следующий менталитет: "Вам ведь не составит труда посмотреть пару рекламных объявлений о страховке в обмен на доступный тариф, пока вы наблюдаете, как остальные постепенно дорожают. В конце концов, у вас же есть дешёвый вариант, верно?".